Case Study
Private Equity / Mittelstands-Beteiligungen - DACH (DE / AT / CH) + International
BU Partners
Live-Webseite: bu-partners.de
Angebunden & integriert
Custom WordPress mit eigenem Theme-Stack (Custom Theme + ACF Flexible Fields), drei Top-Level-Domains (
.de,.ch,.com) aus einer einzigen Inhaltsbasis ausgespielt, DACH-Ausrichtung mit deutsch- und englischsprachigen Inhalten je nach Markt, öffentliche Beteiligungs-Übersicht mit eigenen Profilen je Beteiligung, redaktionell gepflegte Transactions- und Unternehmens-News, Push-Integration eingehender Anfragen ins interne Tool des Kunden, cookieloses Tracking mit Plausible. Im Zentrum: ein responsives, animiertes Logo — und das gesamte Look and Feel der Webseite, das wir ausgehend vom neuen Logo entwickelt haben: Typografie, Farbwelt, Bildsprache und Komponenten-System als visuelle Brücke des Marken-Wandels von BU Bregal Unternehmerkapital zu BU Partners. Eine Webseite, die die neue Identität konsistent über drei Märkte ausspielt — und im Branchen-Kontext der Private-Equity-Diskretion sauber bleibt.
Eckdaten
| Branche | Private Equity / Mittelstands-Beteiligungen |
| Region | DACH (Deutschland, Österreich, Schweiz) plus internationale Klammer |
| Domains | drei eigene Top-Level-Domains: bu-partners.de, bu-partners.ch, bu-partners.com |
| Sprachen | Deutsch auf .de und .ch, Englisch auf .com |
| Architektur | Custom WordPress mit Custom Theme + ACF Flexible Fields, Single-Site mit Domain-Mapping — drei TLDs aus einer Inhaltsbasis |
| Marken-Identität | Relaunch im Kontext der Unternehmens-Transformation BU Bregal Unternehmerkapital → BU Partners |
| Logo | responsiv und animiert, zentraler Träger der neuen Marken-Identität |
| Look and Feel | von WDM gestaltet, ausgehend vom neuen Logo — Typografie, Farbwelt, Bildsprache, Komponenten-System |
| Beteiligungs-Portfolio | öffentliche Übersicht mit eigenen Profilen je Beteiligung |
| News | Transactions- und Unternehmens-News, redaktionell im WordPress gepflegt |
| Anfragen | Push-Integration ins interne Tool des Kunden (keine Standard-CRM-Anbindung) |
| Tracking | Plausible — cookielos, datenschutzkonform |
| SEO | sprachspezifisch (hreflang, Sitemaps), Top-Werte über alle drei Domains |
| Performance | Top-Werte |
| Laufzeit | 4 Monate vom Kick-off bis Launch, seither in laufender Betreuung |
Ausgangslage
BU Partners ist eine Private-Equity-Gesellschaft für den deutschsprachigen Mittelstand mit Schwerpunkt im DACH-Raum. Im Kontext einer Unternehmens-Transformation von BU Bregal Unternehmerkapital zu BU Partners war die Webseite eines der zentralen Träger der neuen Marken-Identität — die Plattform, an der die neue Marke nach außen sichtbar wird, an der Beteiligungsunternehmen, Co-Investoren, Vermittler:innen, Berater:innen, Medien und der Mittelstand selbst die neue BU-Partners-Realität begegnen.
Das bringt mehrere Anforderungen gleichzeitig zusammen, die selten in einem Webprojekt so dicht aufeinandertreffen: eine konsistente Marken-Präsentation in einem Branchen-Kontext, der Diskretion und Souveränität verlangt. Mehrere Märkte (DE / AT / CH) und ein internationaler Bezug, die jeweils ihre eigene Begegnungs-Logik haben — deutschsprachiger DACH-Raum auf der einen, internationales Englisch auf der anderen Seite. Eine redaktionelle Tiefe, in der Beteiligungs-Profile und Transactions-News gepflegt und kuratiert ausgespielt werden müssen. Eine technische Klarheit, die den Anfragen-Fluss in das interne Tool des Kunden sauber anbindet, ohne eine Standard-CRM-Lösung dazwischenzuschieben. Und ein Datenschutz-Anspruch, der im Private-Equity-Umfeld nicht verhandelbar ist — bis hin zum cookielosen Tracking, das auch die Webseiten-Nutzung diskret hält.
Eine klassische WordPress-Lösung mit Plugin-Wildwuchs hätte das nicht in der nötigen Klarheit getragen. Drei separate WordPress-Installationen für drei Domains hätten den redaktionellen Pflege-Aufwand verdreifacht.
Unsere Lösung
Wir haben die neue Webseite vollständig aufgebaut, mit einer Architektur, die die Achsen entkoppelt: Inhaltsbasis, Markt-Kontext, Sprache, Beteiligungs-Datenmodell, News-Workflow, Anfragen-Routing.
Custom WordPress mit unserem eigenen Theme-Stack. WordPress dient als CMS und Frontend-Renderer, mit einem Custom Theme und ACF Flexible Fields für die komponentenbasierte Inhalts-Eingabe durch die Redaktion. Im Frontend kommt nichts Generisches an: das eigene Theme rendert performance-optimiert aus, ohne Standard-Theme-Einschränkungen, ohne Plugin-Wildwuchs, ohne Performance-Kompromisse. Die Multi-Domain-Logik, das Beteiligungs-Datenmodell, das Push-Routing der Anfragen — alles liegt im eigenen Theme-Stack und in ACF-Datenmodellen, nicht in einem zusammengestückelten Plugin-Stapel.
Drei TLDs, eine Inhaltsbasis: Single-Site WordPress mit Domain-Mapping. Die drei Top-Level-Domains bu-partners.de, bu-partners.ch und bu-partners.com sind nicht drei separate WordPress-Installationen, sondern Ausspielungen einer einzigen Inhaltsbasis. Ein WordPress-Backend, drei Marken-Auftritte. Pro Inhalt wird kuratiert, in welchem Markt-Kontext er sichtbar wird — manche Inhalte tragen über alle drei Domains, andere sind markt-spezifisch ausgespielt. Redaktion erfolgt zentral, Auslieferung dezentral, Pflege-Aufwand bleibt einfach.
Zwei Sprachen — Deutsch im DACH-Raum, Englisch international. Die deutschsprachigen Domains .de und .ch sprechen den deutschsprachigen Mittelstand und seine Berater:innen direkt an, mit Inhalten in deren Sprache und Markt-Kontext. Die internationale Domain .com liefert die englischsprachige Variante für Co-Investoren, internationale Vermittler:innen und Medien außerhalb des DACH-Raums. Sprachspezifische SEO (hreflang, sprachspezifische Sitemaps) ist von Anfang an sauber gesetzt, damit jede Sprachversion in der jeweils richtigen Suchmaschinen-Welt indexiert wird.
Öffentliche Beteiligungs-Übersicht mit eigenen Profilen. Die aktiven Beteiligungen sind ein zentraler Inhaltsbaustein der Webseite — sie zeigen, wo die Gesellschaft investiert ist, wie das Portfolio aufgestellt ist, in welchen Branchen und Regionen sich der DACH-Mittelstands-Fokus konkretisiert. Wir haben dafür ein eigenes Datenmodell im CMS gebaut: jede Beteiligung als strukturierter Profil-Datensatz, mit Logo, Branchen-Einordnung und einem kurzen Unternehmens-Steckbrief. Die Übersichts-Seite /beteiligungen/ führt die Profile zusammen. Pflege erfolgt im WordPress-Backend in einem einheitlichen Workflow.
Redaktionelle Transactions- und Unternehmens-News, im WordPress gepflegt. Abgeschlossene Transaktionen, Unternehmens-Meldungen, Marktbewegungen werden als News-Einträge redaktionell im WordPress-Backend gepflegt und auf der Webseite ausgespielt. Der News-Stream ist einer der wichtigsten Vertrauensanker einer Private-Equity-Webseite — er zeigt aktivität, Pipeline-Reife und Marktstellung. Der Pflege-Workflow läuft direkt in WordPress, ohne zusätzliche Tools, ohne Medienbruch.
Anfragen-Push direkt in das interne Tool des Kunden. Eingehende Anfragen aus den Kontaktformularen werden nicht zentral in einer WordPress-Datenbank abgelegt und auch nicht über ein Standard-CRM-Plugin verteilt, sondern direkt in das interne Tool des Kunden gepusht — über eine maßgeschneiderte Integration, die den Anfragen-Datensatz strukturiert übergibt. Eine Lösung, die zur internen Arbeits-Realität passt, statt eine SaaS-Pipeline zwischen die Webseite und den Kunden zu schieben.
Look and Feel der gesamten Webseite, ausgehend vom neuen Logo. Der Wandel von BU Bregal Unternehmerkapital zu BU Partners ist nicht nur eine Namensänderung, sondern ein Identitäts-Schritt — die Webseite muss diesen Schritt sichtbar tragen. Wir haben das gesamte visuelle System der Webseite ausgehend vom neuen Logo entwickelt: aus den Formprinzipien des Logos die Farbwelt abgeleitet, eine passende Typografie ausgewählt und gesetzt, eine Bildsprache definiert, die zur diskreten Souveränität der Marke passt, und ein Komponenten-System gebaut, in dem Buttons, Karten, Profile, News-Einträge und Layouts gemeinsam die neue Identität tragen. Das Logo selbst ist responsiv (passt sich an Viewports und Kontext-Größen sauber an) und animiert (im Hero und an markenrelevanten Stellen aktiviert), so dass es nicht nur als statisches Marken-Zeichen funktioniert, sondern als bewegtes Element die Energie des neuen Auftritts zeigt — angemessen souverän, ohne ins Plakative zu kippen.
Cookieloses Tracking mit Plausible. Die Webseite nutzt Plausible für die Web-Analyse — datenschutzkonform, ohne Tracking-Cookies, ohne Consent-Banner-Zwang, ohne Daten-Abfluss in Drittland-Plattformen. Reichweiten, Quellen und Inhalts-Resonanz bleiben dennoch belastbar messbar, der Datenschutz-Stand ist im Private-Equity-Kontext konsequent sauber — passend zur Diskretions-Anforderung der Branche.
Top-Performance + Top-SEO über alle drei Domains. Die Architektur ist auf konsequente Performance-Optimierung ausgelegt — schnelle Ladezeiten und Top Lighthouse/Core-Web-Vitals-Werte über alle drei Domains. SEO ist sprachspezifisch ab Tag eins sauber gesetzt: hreflang, separate Sitemaps pro Sprache, strukturierte Daten pro Beteiligung und News-Eintrag. Das Ergebnis: stabile Sichtbarkeit in den jeweils richtigen Suchmaschinen-Welten.
Was im Detail entstanden ist
Custom-WordPress-Plattform mit eigenem Theme-Stack WordPress als Redaktions-CMS, Frontend und Logik liegen im eigenen Stack. Kein Plugin-Wildwuchs, klare Datenmodelle, performance-optimiertes Frontend.
Multi-Domain-Setup: drei TLDs aus einer Inhaltsbasis
bu-partners.de, bu-partners.ch und bu-partners.com zeigen auf eine WordPress-Installation. Pro Inhalt steuerbar, in welchem Markt-Kontext er sichtbar wird. Zentrale Redaktion, dezentrale Auslieferung, dreifach konsistente Marken-Wahrnehmung.
Zwei Sprachen mit sprachspezifischer SEO
Deutsch auf .de und .ch, Englisch auf .com. Saubere hreflang-Auszeichnung, sprachspezifische Sitemaps, strukturierte Daten je Sprachversion.
Beteiligungs-Datenmodell mit öffentlicher Übersicht
Eigene Profile je Beteiligung im CMS, Übersichts-Seite /beteiligungen/ mit kuratiertem Portfolio-Auftritt. Redaktionelle Pflege je Beteiligung im einheitlichen WordPress-Workflow.
Transactions- und Unternehmens-News, redaktionell gepflegt News als eigener Inhaltstyp im WordPress-Backend, mit klarem Workflow für die Redaktion. Pipeline-Reife wird auf der Webseite sichtbar, ohne Vertraulichkeit zu verletzen — kuratierte Auswahl statt vollständiger Pipeline-Anzeige.
Anfragen-Push ins interne Tool des Kunden Maßgeschneiderte Integration zwischen WordPress-Kontaktformularen und dem internen Anfrage-System des Kunden. Anfragen-Datensätze werden direkt strukturiert gepusht, ohne Zwischenschicht aus Standard-CRMs.
Look and Feel der Webseite, ausgehend vom neuen Logo Wir haben das visuelle System der gesamten Webseite ausgehend vom neuen Logo entwickelt: Farbwelt, Typografie, Bildsprache und ein Komponenten-System für Buttons, Karten, Profile, News-Einträge und Layouts. Das Logo selbst ist responsiv für unterschiedliche Viewports und Kontexte und animiert für markenrelevante Auftritte (Hero, Landings). Die Marken-Transformation von BU Bregal Unternehmerkapital zu BU Partners ist damit nicht nur eine Namens- oder Logo-Änderung, sondern eine konsistente Identitäts-Welt auf der Webseite.
Cookieloses Tracking mit Plausible Datenschutzkonforme Web-Analyse über Plausible. Keine Tracking-Cookies, keine Consent-Banner-Pflicht, kein Daten-Abfluss in Drittland-Plattformen. Messbarkeit bleibt, Diskretion auch.
Top-Performance über alle drei Domains Schnelle Ladezeiten, Top-Werte bei Core Web Vitals, performance-optimiertes Frontend ohne Plugin-Last.
Architektur, die mit der Marke wächst Eine neue Beteiligung, ein neuer News-Eintrag, ein zusätzlicher Markt-Kontext, eine zusätzliche Sprachvariante — kein Re-Launch nötig, sondern Workflow-Schritt im bestehenden Setup.
Ergebnis
- Drei Marken-Auftritte aus einer Inhaltsbasis —
.de,.ch,.comkonsistent und zugleich markt-spezifisch ausgespielt, mit zentralem Pflege-Workflow. - Top Performance und Top SEO über alle drei Domains hinweg.
- Stabile redaktionelle Hoheit über Beteiligungs-Profile und Transactions-News — direkt im WordPress-Backend, ohne Tool-Brüche.
- Anfragen-Fluss direkt im internen Tool des Kunden, ohne zwischengeschaltetes Standard-CRM.
- Cookielose Analytics mit Plausible — Messbarkeit bei sauberem Datenschutz, passend zur Diskretions-Anforderung der Branche.
- Marken-Transformation BU Bregal → BU Partners auf der Webseite konsistent getragen — vom neuen Logo über das gesamte Look and Feel (Typografie, Farbwelt, Bildsprache, Komponenten) bis in die einzelnen Beteiligungs- und News-Auftritte.
- 4 Monate vom Kick-off bis Launch, seither in laufender Betreuung.
Stimme zum Projekt
„Mit WDM haben wir einen großartigen Partner für die Umsetzung unserer neuen BU Website gefunden. Das Team hat unsere Vorstellungen schnell, kreativ sowie mit hoher Professionalität umgesetzt. Besonders schätzen wir die strukturierte Arbeitsweise, die klare Kommunikation und die unkomplizierte Zusammenarbeit auf Augenhöhe. Das Ergebnis spricht für sich – wir sind sehr zufrieden. Vielen Dank an das gesamte WDM-Team!”
— BU Partners (Google-Bewertung)
Verwandte Leistungen
- SaaS und komplexe Webprojekte — Multi-Domain-Architektur aus einer Inhaltsbasis, eigenes Datenmodell für Portfolio-Profile, maßgeschneiderte Backend-Integration.
- Webdesign München — Custom WordPress mit eigenem Theme-Stack, Performance- und SEO-Substanz, Marken-Identitäts-Träger. Diese Marken-Transformation haben wir als Webdesignagentur München von der Konzeption bis zum Launch begleitet.
- Relaunch & Lead-Generierung — Relaunch im Kontext einer Unternehmens-Transformation, mit klarem Anfragen-Routing in das interne Tool.
Klingt das nach Ihrem Vorhaben?
Sie planen einen Relaunch im Kontext einer Marken-Transformation? Eine Webseite, die mehrere Märkte und mehrere TLDs aus einer einzigen Inhaltsbasis bedienen soll? Eine Branche, in der Diskretion, Datenschutz und konsistente Marken-Präsenz Pflichtprogramm sind, nicht Kür? Eine maßgeschneiderte Backend-Integration in Ihr internes Anfrage-System, statt eines weiteren SaaS-CRMs dazwischen?
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